隨著國內(nèi)市場(chǎng)奏響復(fù)蘇序曲，戶外運(yùn)動(dòng)及各類體育項(xiàng)目逐漸回歸大眾生活之中，這也帶動(dòng)了各大品牌的鞋服產(chǎn)品銷售。日前，幾大體育運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的一季度銷售數(shù)據(jù)出爐，相較于去年同期，有所回暖。
斯凱奇SKECHERS近日發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)，銷售額達(dá)20億美元，較同期增長(zhǎng)10%。相較于其他市場(chǎng)，此次中國消費(fèi)的銷售相對(duì)遜色，但季度銷售額也獲得了正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)3%。
斯凱奇全球首席財(cái)務(wù)官John Vandemore表示：“這是斯凱奇無論在收入還是利潤方面又一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的季度。我們也看到了中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇和令人鼓舞的勢(shì)頭。我們對(duì)公司發(fā)展戰(zhàn)略以及到2026年實(shí)現(xiàn)100億美元銷售額的目標(biāo)充滿信心?！?/p>
在此之前，國內(nèi)本土的幾家上市運(yùn)動(dòng)企業(yè)也陸續(xù)發(fā)布了今年一季度的銷售數(shù)據(jù)。
截至2023年3月31日止第一季度，李寧（02331.HK）銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）的零售流水獲得單位數(shù)增長(zhǎng)。線下渠道高單位數(shù)增長(zhǎng)，其中直營渠道增長(zhǎng)10%-20%，批發(fā)（特許經(jīng)營商）渠道增長(zhǎng)為中單位數(shù)；線上店鋪下降10%-20%。
安踏體育（02020.HK）旗下的同名安踏品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)，其他品牌一季度產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)75%~80%增長(zhǎng)。
特步（01368.HK）的銷售增勢(shì)則更為明顯一些，在零售折扣在七折至七五折情況下，其一季度產(chǎn)品銷售增幅達(dá)20%。
體育用品企業(yè)業(yè)績(jī)的復(fù)蘇背后是搭上了國內(nèi)整個(gè)消費(fèi)復(fù)蘇的快車道。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年一季度紡織服裝同比增長(zhǎng)12.7%，三月份增長(zhǎng)幅度更是達(dá)到了17.7%。
春節(jié)后，大眾生活回歸，天氣轉(zhuǎn)暖后人們也熱衷于投入各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)。記者采訪了解到，在國內(nèi)，3月馬拉松賽事迎來井噴，伴隨跑馬經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外，不少戶外運(yùn)動(dòng)也逐步回歸，這兩年流行的露營、騎行、飛盤等運(yùn)動(dòng)也帶動(dòng)了不少相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年行業(yè)的復(fù)蘇基本持樂觀看法。海通證券分析師盛開認(rèn)為，目前運(yùn)動(dòng)行業(yè)景氣度高，她判斷體育行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)、青少年教育、基礎(chǔ)建設(shè)層面均有國家政策支持長(zhǎng)期穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展。全球范圍看，大中華地區(qū)仍將是未來5年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)增速領(lǐng)先的區(qū)域。
信心的背后伴隨的是相關(guān)政策利好支持。日前，北京市體育局印發(fā)《2023年北京促進(jìn)體育消費(fèi)工作方案》?！豆ぷ鞣桨浮分刑峒?，以全面促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)為抓手，豐富體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景，拓展體育消費(fèi)空間，為體育消費(fèi)賦能。結(jié)合潮流時(shí)尚運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)，支持馬術(shù)、擊劍、冰雪等高附加值運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)開發(fā)，引導(dǎo)體育健身休閑服務(wù)企業(yè)提質(zhì)，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。鼓勵(lì)打造房車營地、賽車賽馬、冰雪馬拉松、旱地滑輪比賽等時(shí)尚場(chǎng)景和業(yè)態(tài)。依托生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)自然資源，組織開展豐富的京郊戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。
根據(jù)歐睿國際，預(yù)計(jì)2023年我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模為4010億元，同比增長(zhǎng)10.5%，預(yù)計(jì)2022-2027年年均復(fù)合增速為8.7%，市場(chǎng)規(guī)模于2027年預(yù)計(jì)達(dá)到5510億元，未來我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)景氣有望持續(xù)。
